再見“國酒”！　茅臺公號已正式更名！
（快消品訊） 9月29日，茅臺官方微信公眾號“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。根據(jù)系統(tǒng)信息顯示，該賬號主體法人為貴州茅臺酒股份有限公司。而在公司官方網(wǎng)站上，“國酒”字樣的標(biāo)識也已消失。

 
有消息稱，按照有關(guān)部門要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除，這意味著在實體建筑（比如廠房、專賣店等）、網(wǎng)站、傳播及相關(guān)傳播物料中，“國酒茅臺”字樣不能再使用，其中包括茅臺專賣店門頭上的“國酒”二字。

資料顯示，8月13日，茅臺集團曾發(fā)布聲明，宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。隨后，8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前國酒商標(biāo)訴訟事件說明情況，表示期望與汾酒雙方共推競合發(fā)展，共建白酒美好未來。
 
《快消品》了解到，茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)最早要追溯到2001年，當(dāng)年9月，茅臺就初次向國家工商總局商標(biāo)局提交了“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊的申請，但并未獲得通過。此后的2006年、2007年、2010年，茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，除最后一次商標(biāo)申請通過初審?fù)?，此前的商?biāo)申請均已失效。2012年7月，國家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。然而，消息披露后，隨即
在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。
 
2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。但茅臺隨后向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。于是，在7月下旬，茅臺就將商評委和其他幾名酒企告上法院。但在8月13日茅臺又主動申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件。這個撤回決定與茅臺17年的堅持形成鮮明對比。
縱觀歷次“國酒茅臺”商標(biāo)被駁回，其中最重要的一條是，國家商標(biāo)局認(rèn)為，“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
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